Lunes, 17 de enero de 2011

Como quiera que por mi natural curioso acostumbro a darme una vuelta por blogs, vlogs, p?ginas y podcasts, encuentro cada d?a miles de propuestas que me inspiran a comentar algo al respecto. Unas veces me aburren por obvias y otras me sorprenden por originales; aunque estas ?ltimas suelen ser casi siempre de fuera de nuestro pa?s, puesto que las espa?olas - por regla general - acostumbran a ser un llover sobre mojado de calcos casi perfectos de unos con otros. Los temas aqu? son tan previsibles que no podr?an serlo m?s. Por supuesto me refiero a los posts que tratan temas de inter?s com?n(cuatro o cinco) porque las bit?coras personales son lo menos personal que puede verse en la red(hay una serie de temas recurrentes que tooodos/as tratan sin dejarse ni una coma en el disco duro); supongo que influye lo suyo la homogeneidad de una sociedad que ya se conforma con lo que hay. Da la impresi?n de que ?lguien hubiese dictado "que debe escribirse" y la inmens?sima mayor?a sigue a rajatabla esas instrucciones, por lo que el resultado final suele ser bastante mon?tono. Lo que antes de la caida en picado de las catolicidades era el confesor, luego fu? el sic?logo y ahora es el blog, donde descargar todo lo descargable y un poco m?s, con lo que la descarga personal se convierte en "cargante" para aquellos que no estamos de acuerdo con la mayor?a.Bien, vamos a por el tema. Una de las cosas que me han llamado mas la atenci?n en estos ?ltimos tiempos es el empleo de los blogs para la publicidad de determinados productos: siempre ha habido una cierta tendencia a publicitar cada cual lo suyo en los medios, pero hasta ahora no se hab?a dado el fen?meno a nivel mundial de una forma tan "descarada". El que no corre, vuela y el que no hace windsurf y por eso la sociedad consumista aprovecha hasta el espacio de debajo de las piedras para anunciar lo que sea. No me estoy refiriendo a la invasi?n masiva de anuncios mas o menos soterrados en los correos electr?nicos y en los espacios para comentarios de cada p?gina, no. Lo que me preocupa es el oportunismo de cada firmante de blog que aprovecha su bit?cora (cuando no la de otros, amigos, con la adhesi?n de ?stos) para anunciar desde sus pulseritas hechas de marfil y abalorios de colorines, hasta sus dise?os personales de bikinis y otras prendas, pasando por sus cuadros o sus fotograf?as de 4 x 2 para grandes paredes o sus productos artesanos y recetas para la cocina. La cosa no pasar?a de un afan de notoriedad sino fuese porque todo lo que se publicita se vende. Con ello se evitan pagar impuestos, tener personal de ventas, un lugar donde exponer la mercanc?a, etc. con lo que la ganancia es total y por ello el artesano o artista puede permitirse ajustar los precios hasta un l?mite imposible de seguir por quienes si necesitan de todo lo anteriormente citado.Como quiera que el ser humano se amolda a todas las circunstancias (y las empresas m?s), visto lo visto, las grandes firmas de moda han encontrado en Internet el lugar id?neo para hacer llegar su producto a todo el mundo a trav?s de las redes sociales com Facebook o Twiter. Y el fen?meno no ha hecho mas que empezar. Debe leerse el art?culo siguiente como lo que es: una p?gina meramente informativa antes que una p?gina publicitaria para fashion victims, aunque puede servirles como guia a ?stas ?ltimas.Las redes sociales est?n de moda

Por Ver?nica Salatino

Nadie quiere quedarse afuera de este fen?meno que permite llegar, en cuesti?n de segundos, a miles personas. Los dise?adores y las marcas de ropa m?s importantes ya tienen sus propios perfiles en las redes sociales m?s reconocidas, donde anticipan novedades, critican y crean expectativa. ?Eres fan?tica de una casa, un dise?ador o una colecci?n en especial y no puedes esperar ni un segundo para saber sus ?ltimas noticias? ?No eres la ?nica! Miles de mujeres fashionistas ?y hombres tambi?n, ?claro!- comparten el gusto por la moda y, por suerte, desde que aparecieron las redes sociales todo es m?s f?cil e instant?neo.

Para alimentar esa avidez por saber m?s, m?s y m?s sobre lo que vendr?, lo que piensan o a qui?nes visten los mejores dise?adores del mundo, las casas m?s importantes tienen su propio espacio en la red. Twitter se transform? en los ?ltimos tiempos en uno de los mejores amigos de las marcas internacionales (y de sus seguidores). Sin dudas, se trata de una manera interesante e inteligente de acercarse a sus clientes, mantener viva la llama de la pasi?n por la firma y, de paso, saber de primera mano qu? piensan sus futuros compradores sobre sus pr?ximos lanzamientos (antes, incluso, de sacarlos al mercado).

Claro que Facebook no se queda afuera de esta tendencia. Tambi?n all? hay publicaciones, fotos y novedades, aunque como el esp?ritu de ambas redes es diferente, tambi?n lo es el tipo de informaci?n que comparten en cada una de ellas. De todos modos, si hay una que lleva la delantera en este tema, ?sa es Twitter. All? se pueden encontrar tanto microblogs que se dedican exclusivamente al mundo de la moda (?hay miles!, pero ya tocaremos ese tema en otra oportunidad) como espacios propios de cada dise?ador o firma, que contienen informaci?n reci?n salida del horno. Y en ellos vamos hacer hincapi?.

Stella McCartney es una de las que tiene su lugar en el ciberespacio social (http://twitter.com/SetellaMcCartney), donde adelanta colecciones, se vanagloria de las celebrities que lucen sus dise?os y hasta apoya causas solidarias.

En http://twitter.com/LouisVuitton_US, la marca m?s codiciada de bolsos, carteras y valijas publica las fotos de sus nuevos locales, los lanzamientos de sus productos e, incluso, utiliza el espacio como ?lugar de atenci?n al cliente?, ya que sus compradoras aprovechan para consultar precios, tama?os y hasta locales en los que pueden adquirir esa cartera de edici?n limitada que, por supuesto, ya mismo quieren tener en su haber.

Quiz?s para cautivar a m?s seguidores, Forever 21 propone una irresistible manera de interactuar con quienes visitan su microblog (http://twitter.com/Forever21_tweet): los primeros que responden a las preguntas que ellos mismos postean, se ganan productos de la firma. Adem?s, brindan tips s?per ?tiles para aprender a combinar sus creaciones ?y hasta tienen cupones de descuento!

La firma europea que tanto ruido hace por esas tierras Top Shop no se queda afuera de esta tendencia y desde http://twitter.com/Topshop_tweets anuncia y muestra las im?genes de sus m?s recientes productos y da consejos de moda.

El incuestionable Karl Lagerfeld utiliza su Twitter (http://twitter.com/Karl_Lagerfeld) para escribir pensamientos y opiniones con su inconfundible sello, comentar su trabajo para Chanel y filosofar un rato sobre cu?l es el significado de la ropa y la moda en la sociedad.

Si eres fan?tica de Banana Republic, en http://twitter.com/BROfficial la marca anuncia sus descuentos, entre otras cosas. En tanto, otra de las firmas favoritas de los norteamericanos, GAP, adem?s de brindar rebajas aprovecha su espacio (http://twitter.com/GapOfficial) para responder preguntas y comunicar nuevas aperturas. Por supuesto, Old Navy tambi?n tiene su sitio (http://twitter.com/OldNavyOfficial) donde publicita sus productos.

Las marcas que, adem?s de Twitter, utilizan Facebook, aprovechan la plataforma de esta ?ltima red para crear otro tipo de v?nculos. As?, por ejemplo, Piperlime, no s?lo sube las im?genes de sus productos o sesiones fotogr?ficas, sino que tambi?n crea eventos y publica algunos videos.

Pero, en el caso de Facebook, hay que prestar un poco m?s de atenci?n porque muchas veces los perfiles son creados por fan?ticos, por lo que no siempre la informaci?n es directa o genuina. Por ejemplo, si te haces amigo virtual de Carolina Herrera, podr?s ver fotos de amantes de la firma usando sus prendas as? como im?genes de las ?ltimas colecciones. ?Pero sabr? la venezolana que tiene m?s de 24 mil contactos?

Gucci, Oscar de la Renta, Donna Karan y muchos otros tambi?n adhirieron a la web 2.0, un nuevo mundo que parece expandirse tan vertiginosamente que no nos alcanza la velocidad de nuestros dedos para visitar cada uno de sus espacios virtuales.

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?Donde van a ir a pararlos desfiles y las pasarelas?, que cuestan un past?n encareciendo el precio final del producto?. A?o a a?o van desapareciendo unos y otras, pues la ganancia se cuadruplica al evitar esos gastos: con un par de c?maras en los salones de la propia firma y las/os modelos desfilando all? mismo, la cosa est? clara; llegando a millones de personas en todo el mundo que asisten en directo desde su propio domicilio(o desde el port?til en cualquier lugar) a los desfiles mas rutilantes de la moda mas actual.

Como dec?a en otro post dedicado a las tiendas low cost las marcas punteras pueden permitirse sacar mas de cuatro tendencias al a?o (en cada estaci?n) como era costumbre hasta el momento, con lo que ello representa de ventas y de locura para las/os enganchados a la moda, que, a este ritmo, van a tener que regalar algunos de los modelos por la imposibilidad real de lucirlos por falta de tiempo.Estamos inmersos en la vor?gine social del consumismo, pese a crisis y otros impedimentos; e Internet con sus redes sociales la favorece. A cada cual le toca elegir...


Tags: redes sociales, publicidad personal, marcas reconocidas, intromisión

Publicado por wizfun @ 11:00  | MEDIOS
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